2024欧洲杯为何选择比亚迪作为官方合作伙伴？

2024年欧洲杯的绿茵场上,除了精彩的足球对决，还有一抹来自中国的“新能源色彩”——比亚迪成为本届欧洲杯的官方合作伙伴，这场跨界合作背后，是绿色赛事理念与新能源巨头技术实力的双向奔赴，更是品牌全球化战略的关键落子。

赛事与品牌的“绿色基因”共鸣

2024欧洲杯的办赛理念里,“碳中和”是核心关键词，赛事主办方明确提出，要通过可再生能源利用、低碳交通等措施，让本届赛事成为“气候中和”的标杆，而比亚迪的核心业务，恰恰是用新能源技术重构交通的“绿色基因”。

从赛事需求看,交通环节是碳排放的“大户”，欧洲杯期间，球员、官员、媒体的出行，赛事物资的运输，都需要大量车辆支持，比亚迪的纯电、插混车型，以及电池储能解决方案，完美契合了赛事的低碳需求，比亚迪可为赛事提供官方用车，以零排放的纯电车型替代传统燃油车，直接削减交通环节的碳排放，这种“绿色交通”方案，和欧洲杯“用足球传递环保理念”的办赛初衷高度契合。

技术实力支撑的合作底气

欧洲杯作为全球顶级体育IP,对官方合作伙伴的技术实力要求极高，比亚迪能脱颖而出，靠的是硬技术“撑腰”。

比亚迪的“刀片电池”以高安全性、长寿命著称，通过了行业最严苛的针刺测试；e平台3.0技术则让车型实现了“续航长、充电快、空间大”的优势，以比亚迪汉EV为例，续航超600公里，充电10分钟就能补能250公里，完全能满足赛事高强度的用车需求，欧洲杯期间，这些车辆要在不同城市、场馆间频繁奔波，比亚迪的技术储备让车辆的可靠性、舒适性得到保障，经得起高负荷使用的考验。

更关键的是,比亚迪的技术布局不止于汽车，其电池储能系统能为赛事场馆提供稳定的绿色电力，光伏+储能的解决方案，还能助力场馆实现能源自给，这种“交通+能源”的全链条绿色方案，让欧洲杯的低碳办赛有了更坚实的技术支撑。

全球化布局的关键一步

对比亚迪而言,欧洲杯的合作是其全球化战略的“加速器”，欧洲是全球新能源汽车竞争最激烈的市场之一，也是比亚迪“出海”的核心战场。

数据显示,2023年比亚迪在欧洲的新能源汽车销量同比增长超200%，多款车型进入挪威、瑞典等国的畅销榜，但在品牌认知度上，比亚迪仍需突破“技术实力派”到“全球知名品牌”的壁垒，欧洲杯覆盖全球数亿观众，借助赛事的曝光，比亚迪能快速提升品牌在欧洲的“存在感”，从“中国新能源车企”升级为“全球绿色出行解决方案提供商”。

这种品牌升级,直接服务于市场拓展，欧洲消费者对环保、科技的关注度极高，比亚迪通过欧洲杯传递“绿色科技”的品牌形象，能精准击中目标用户的需求，进一步打开德国、法国等核心市场的大门。

体育营销的创新玩法

比亚迪的体育营销,不止于“贴标露脸”，而是玩出了新花样。

在赛事现场,比亚迪设置了“绿色能量体验区”，球迷可以近距离感受刀片电池的安全测试、体验纯电车型的智能交互，线上，比亚迪发起#我的绿色欧洲杯#话题，鼓励球迷分享低碳观赛的小妙招（比如骑共享单车去球场、自带环保水杯等），这种“线上互动+线下体验”的模式，把足球的热情转化为对绿色出行的关注，让品牌形象更鲜活。

更有趣的是,比亚迪还结合足球文化做文章，推出“球星同款座驾”互动活动，让球迷猜测哪位球星会选择比亚迪车型作为日常出行工具，借助球星的影响力，把车辆的“科技感”“时尚感”传递给粉丝群体。

这场合作,本质是“绿色赛事”与“新能源革命”的同频共振，对欧洲杯而言，比亚迪的技术让“碳中和赛事”从理念落地为现实；对比亚迪而言，欧洲杯则是其全球化征程中“借势破圈”的关键一役，随着赛事推进，我们或许会看到更多“中国智造”与全球顶级IP的碰撞，在足球的激情之外，演绎出绿色科技的精彩故事。